Pour cette rentrée d’automne déjà largement entamée, on ne peut faire qu’un seul constat : le groupe Ferrero déploie des opérations marketing de grande envergure pour appâter le consommateur et, peut-être (ou surtout) pour freiner la chute (encore relative mais néanmoins réelle) de ses ventes de Nutella. Se sent-il poussé, quelque part, dans ses retranchements face à une concurrence toujours plus conséquente pour des pâtes à tartiner qui font de l’œil aux gourmands un peu partout ? Si les biscuits, les B-Ready et autres brioches et muffins fourrés de Nutella marchent bien, la glace Nutella a à peine eu temps d’imprimer sa marque que le Nutella « vert » débarque avec son lot de polémiques, suivi immédiatement par une phase de test, dans certains pays, de crêpes surgelées au Nutella.
C’est à se demander jusqu’où les équipes du groupe sont prêtes (payées) pour que Nutella ne tombe pas trop vite dans les limbes, non ?